上海の若者から圧倒的支持を受ける、大人気ショップ「KKV」が上海市内のショッピングモールをはじめ、人気ストリートに出店。その人気の秘密をチェックしてみる。

鮮やかな黄色の店舗カラーと、広々としたレイアウトが特長の『KKV』は、中国のニューリテール（新小売）企業・KKグループが中国本土で展開する雑貨？セレクトショップ。取り扱っているアイテムは多彩で、コスメ商品のほか、日用品、アクセサリー、文房具、菓子類、お酒、お茶、ペット用品などさまざま。海外ブランドも充実していて、しかもその価格はリーズナブル！Z世代の若者だけではなく、“大人女子”が目をキラキラ輝かせる品揃えで時間を忘れるほど楽しめる。

上海市内でも多数店舗を展開中の『KKV』

とくに、コスメ商品は、定番コスメを含め、プチプラな商品が豊富で、日本や韓国の商品のほかにオーガニックコスメや、ECサイト（電子商取引）で話題の中国コスメまで充実した品揃えを誇る。ほとんどの商品にサンプルがあり、ネットで気になっていた商品を実際に手にとって試してみることができるのも魅力の一つ。商品サイズもトライアルサイズが多数あり、失敗リスクを下げて購入することができるところも人気となっている。

豊富なアイテムが揃い、若者から大人気の『KKV』（上海）

また、さすが現地ならではで、中国茶の種類も豊富なうえ、思わずパケ買いしたくなるほど、パッケージのデザインがオシャレで可愛いものばかり。日本ではあまり見かけないフレーバーも多いが、少量のお試しサイズになっているものが多く、購入しやすい。ちょっとしたギフトやお土産にするにもおすすめだ。

メイクマニアにも人気の『THE COLORIST調色師』（上海）

ところで、見ているだけでも楽しい『KKV』のほかに、メイクマニアが集まるトレンド・ショップとして、同じくKKグループが展開するコスメショップ・『THE COLORIST調色師』がある。こちらのショップはコスメ商品、とくにメイクアップ商品が主体。ネット購入は便利でも、実際の色味などはやはり、手にとって確認できた方がやはり安心して購入できると思う人も多いはず。ここでは、ファンデーション、チーク・パウダー、アイシャドウといった多彩なカラーのある商品で異なるブランドを同時にじっくり比較して購入することができる。

『KKV』もそうだが、『THE COLORIST調色師』でも、基本的には「接客なし」をコンセプトにしているということで、顧客は自由に、納得するまで？サンプルを試用することができるところも嬉しい。

若者の消費力に後押しされ、これからますます店舗数を増やしていきそうな勢いを感じる。

■KKV（上海静安大悦城主力店）：上海市西蔵北路166号2F 、ほか市内で数店舗展開中。

■THE COLORIST調色師（上海大華光啓城店）：上海市宜山路455号光啓城1F、ほか市内で数店舗展開中。

株式会社フライメディアは、映像制作を中心に、海外、主に中国、台湾、香港のリサーチ、コーディネーションサービス、ライブ配信サービスをご提供している会社です。
本日御紹介した「プチプラコスメ・KKV」関連についてもっと知りたい方、写真の使用をご希望の方は、是非お問い合わせください。