店先にいるまったりした巨大な看板猫？が目印の「日食記」は、オンラインから誕生し、今後の展開や動向にも注目が集まる期待のショップだ。

まったりと客を出迎える看板？動物たち！

 

「日食記」は、もともとはインターネットの動画配信で人気が出た。

 

あたたかさとやさしさが伝わってくるディスプレイ

 

“食”にスポットをあてたコンテンツを約2〜7分の短編動画として発信、シンプルながらも見た後にほっこりする内容が多くの若者の心をひきつけた。

 

店内でも流れる短編動画

 

3500万以上という圧倒的なフォロワー数をもつ、大人気動画となった「日食記」は、ECサイトでオリジナルグッズを販売していたが、2018年、上海にリアル店舗をオープン。

 

若い女性のお一人様も多い

 

「日食記」のアンテナショップと言われるこの店舗は、上海随一の繁華街として知られる南京東路に位置する複合型ショッピングモール「世茂広場（SHIMAO FESTIVAL CITY）」の3Fにある。

 

スローライフをイメージさせる店内

 

ショップ前では、まったりとした動物たちが迎えてくれ、温かみのある木目を基調としたデザイン、スローライフを感じさせるインテリアに、思わずホッとする。

 

ドリンクカウンターでもコーヒーも販売！

 

ショップは、日食記が大事にしているというコンセプト、“食”とライフスタイルとが見事に融合しているうえ、店全体で、猫も安心してまったり過ごせる日常が思い浮かぶような、居心地の良い、癒し空間を演出している。

 

平日は居心地のよい客数だが、週末はやや混雑

 

店舗に入ったというよりも、なんだか友人の家に立ち寄ったかのような気持ちになれる、そんな雰囲気が漂ってくる、優しく、穏やかなショップだ。

 

カウンターで看板メニューを味わう

 

店内では、動画で紹介されているメニュー（麺）の一部が実際に注文できるカウンターもあり、オンラインとリンクしているところもファンには魅力。

 

こだわりを感じるキッチンディスプレイ

 

細かいところまでリアルに、そして丁寧にディスプレイされているキッチン、憩いのスペースなども、そのアットホームさに、コーヒー片手にまったりと長居しそうだ。

 

猫好きにはたまらないグッズ・エリア

 

また、グッズも最強で、パッケージにかわいい猫がついた食品や雑貨は、乙女心をくすぐるだけでなく、猫好きにはたまらない！ラインナップだ。

 

広いスペースでゆっくり店内を歩ける

 

国内外の観光客が集まる南京東路の喧噪と離れ、ゆったりと時が流れていく店内で、静かに思い思いの時間を過ごす若者たちの姿が印象的である。

 

 

 

ドリンクカップもかわいい！

 

 

 

日食記（上海世茂広場店）：上海市南京東路829号　上海世茂広場3F

 

参考：日食記微博: https://weibo.com/rishiji?is_hot=1

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1614989447691773450&wfr=spider&for=pc

 

 

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